国际足联之所以服软，核心原因是中国市场对其收入与赞助体系至关重要，而央视坚持6000万–8000万美元的心理价位、拒绝接受最初高达2.5–3亿美元的报价，使国际足联在财务压力与赞助商诉求下不得不大幅降价超过50%。
